[특집] 전대미문! "보컬로이드 PV 있는" 참고서 13 만부의 대히트

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"신곡", "귀여운 곡이 많이 있어서 좋았어", "최고였습니다!!"

 

이는 인기 아이돌의 신보 CD에 접수된 소리…… 가 아니다. 한 참고서를 구입한 중학생에서 설문 엽서에서 발췌한 내용이다. "표지를 봐도 마음이 내키다", "머리에 들어가기 쉽다."등, 참고서로서의 평가도 좋다.

 

그 참고서는 학연 플러스가 4월에 발매한 "MUSIC STUDY PROJECT 보컬로이드로 기억하는 중학교 역사", "동 중학교 이과"(각 세금 포함 1728엔). 전대미문의 "음악 PV 있는" 참고서다.

 

인기의 "보컬로이드 P"(노래 소리 합성 소프트웨어"VOCALOID"를 사용한 음악을 만드는 제작자)가 작사 작곡한 학습용 노래를 각 10곡 수록. 전곡에 뮤직 비디오(PV)풍의 오리지널 동영상을 제공하고 스마트 폰으로도 시청할 수 있도록 했다.

 

발매 전부터 인터넷에 화제가 되어 4월 22일의 발매로부터 약 2개월로 누계 발행 부수가 13만부를 돌파. 1년에서 1만부 정도가 통상이라는 중학교 참고서 업계에서 이례적인 대히트를 기록하고 있다.

 

"요즘의 중학생에게 새로운 참고서를 만들고 싶다". 라고 기획한 이 회사, 초중학생 사업부의 야마키 아스카 씨(30)는 그렇게 생각하고 기획하고 "중2병"의 분위기를 소중히 하면서 편집했다고 한다.

 

● 학연의 도전"스타 워즈"참고서도

 

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저출산화가 진행되는 가운데, 중학생용 학습 참고서 시장은 어려움을 가중시키고 있다. "참고서로 공부하는 사람의 수를 높일려면"라고. 이 회사는 시행 착오하며 참신한 참고서를 만들어 왔다.

 

지난해 출시한 "세실 Mc비 연구 컬렉션"은 그 중 하나다. 10대 여자에게 인기의 패션 브랜드 "CECIL McBEE(세실 MC비)"와 콜라보하여 디자인과 일러스트를 여기저기, " 귀여운 참고서" 에서 발행 부수는 10만부를 넘었다고 한다.

 

"스타 워즈", 디즈니의 인기 캐릭터를 디자인한 참고서도 화제가 됐다. 점선을 따라서 떼어 내면 영어 단어와 사회과 등 "암기 카드"가 되는 것으로 스타 워즈라면 영어 단어는 다스 베이더, 이과는 요다 등과 교과마다 다른 캐릭터를 채용. 상품으로 애착을 가지게 되어 있다.

 

 

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그런 흐름 속에서 태어난 "보컬로이드로 외우는"참고서. "요즘의 중학생은 "PV세대" 아닌가" 출발점은 이런 분석이었다.

 

 

●"보컬로이드가 중학생으로 내려왔다"

 

기획을 시작한 2014년 가을쯤의 중학생들은…. 초등학생 시절에는 "AKB48"가 붐을 이루고 YouTube에서 공식 뮤직 비디오(PV)를 보는 것이 일반화 된 "PV세대"라고 야마키 씨는 생각했다.

 

노래 소리 합성 소프트웨어 "VOCALOID"를 써서 만든 악곡 "보컬로이드의 곡"을 바탕으로 한 소설 "보컬로이드 소설"도 중고 교생을 중심으로 히트. 보컬로이드의 소설을 계기로 보컬로이드의 곡의 PV를 보는 아이도 늘면서 졸업식이나 합창 콩쿠르에서 보컬로이드의 곡을 부르는 학교가 보편화 됬다. "윗 세대의 것이었던 보컬로이드가 중학생이 내려왔다".

 

보컬로이드의 곡의 PV의 많은 가사 자막이 들어 있는 점도 참고서와 궁합이 좋은 것 같았다. "역사 용어를 가사로 PV에 넣으면, 귀에서도 눈으로도 기억될 것이다". 보컬로이드의 곡은 "우타이테"팬도 많다, 노래방 랭킹에서도 항상 상위. "노래로 기억하는" 참고서에 나올 것 같다고 생각했다.

 

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당초는 사회과에서만 기획했지만 "두가지 색의 표지를 선택하는 2권 세트로 내놓을 수 있으면 재미 있을 것"같다며 사회와 이과를 세트로 내기로 했다.

 

●"천본앵" 작가 등 유명한 P들이 참가, 작사도 다룬다

 

목표는 보컬로이드의 곡을 들으면서 패션 잡지도 읽는 일반적인 중학생이다. 중학생에게 인기의 보컬로이드의 곡을 가라오케 랭킹 등에서 조사, 곡의 작곡가(P)들에게 협력을 부탁했다.

 

홍백가합전에서 코바야시 사치코 씨가 부른 "천본앵"의 "흑토끼P"나, 실사 영화로도 된 "뇌장 작렬 걸"의 "레루레리P"등 유명 P들에 기획을 보낸 결과 두 분 전부 흔쾌히 콜라보를 제안 해주었다고 한다. "여러분, 교육에 관심이 있다고 하셔서".

 

 

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참고서에 수록한 것은 자연 사회 모두 각 10곡."천본앵", "뇌장 작렬 걸"등 4곡은 가사를 학습용으로 바꾼 "개사곡"였고, 나머지 16곡은 처음부터 만들었다. 곡뿐 아니라 가사도 모두 P가 다루고 있다.

 

가사에 넣은 참고용어나 참고서를 P에게 전달, "이 범위를 그 곡풍의 연애 노래로 주세요"등과 주문. "중독성 있는 느낌으로 ", " 안타까운 느낌"등 곡조를 포함하고 의뢰하였고, 수차례 보내면서 완성시켰다고 말한다.

 

일반 참고서 전문 분야에 정통한 작가와 편집자 프로덕션에, 범위 및 난이도를 지정하고 의뢰한다.", "라는 느낌으로"등과 주문하는 것처럼 별로 없네요 (웃음). "

 

가사의 내용에 오류가 없도록 하고 가사가 듣기 쉽고 퀄리티의 높은 곡이 되도록 P과 편집부에서 몇 차례 주고받았다. 예를 들면 이런 식으로.

 

 

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"가사의 이 근처에 『산나이 마루야마 유적』을 넣고 싶습니다", "『간전 영년 사재법』의 『시』가 『치』로 들리니까 조금 더 『시』에 들리도록 부탁할 수 있을까요?", "간주 모두 『레·고고·도·​레 의 소리도 가능하면 일본식의 소리로 주시겠습니까?"

 

● "전체적으로 중2병풍으로 만들고 싶었다"

 

수록곡은 "전체적으로 "중2병 풍" 하고 싶었다."라고 한다. 부정적인 뜻은 아니다."멋의 "피""로서의 중2병이다.

 

영웅, 아이돌이 활약하는 반짝반짝 한 세계관은 현재 중학생에게는 "꼴불견이라고 생각된다". 라는 비아냥거림이 포함되어 있거나, 자기 도취적이거나 조금 무리한 "중2병"인 세계관이야말로, 중학생이 받아들여지지 않는 콘텐츠가 기분 나쁘다라고 한다.

 

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예를 들면,"중2병격발보이"의 개사곡은 기상에 대해서 배운다 "중2병 격발 보이"(작사 작곡:레루리리)는 "오른 팔이 쑤시는 각성의 시간은 아직 이르다"라는 가사를 "오른쪽 주위가 움직이기 시작한 때는 각성의 고기압이야"라는 교체하는 등, 원곡 "중2병"인 분위기를 남긴 가사가 고안되었다.

 

한편, 너무나도 학습 노래 같은 솔직한 곡조의 곡이나 연애 노래도 수록하여 "중2병"에만 치우치지 않는 다양성을 던졌다. "잡다한 분위기가 보컬로이드만의 티도 있으므로". 각 P의 개성을 발휘하고 전곡이 되도록 다른 분위기가 되도록 유의했다.

 

예를 들면 원자나 분자를 배우는 오리지날 곡 "아토믹 연심"(작사 작곡:나퓨타성인) "나와 너 만나기 전부터 생각했다. 디스티니 손과 손 접촉을 하면 마치 분자"와 원자와 원자의 결합을 사랑에 비유했다. "광합성의 노래"(작사 작곡: 트라볼타)는 "엽록체에서 만들어 녹말의 생산 공장"과 알기 쉬운 가사를 리드미컬하게 부른다.

 

● "멋있게 기존 보컬로이드의 곡을 넘고 싶다"

 

곡 작곡과 병행하여 PV에 수록하는 일러스트를 그리는 "일러스트"로 PV 동영상을 편집하는 "영상 편집자"들에게 말을 걸었다. P와 마찬가지로 인기 작가들이 기꺼이 협력했다고 한다.

 

 

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PV에는 학습 내용을 해설하는 일러스트나 키워드를 섞어서 용어나 영상이 머리에 남도록 고안한 반면 "어떻게든 학습용 동영상"이런 "촌스러움"에서 선을 긋는 템포의 좋은 세련된 마무리를 되게 고려했다.

 

"멋과 퀄리티가 기존 보컬로이드의 곡에 지지 않았는지 항상 의식했다."공부"라고 해서 촌스럽게 생각될지도 모르지 않아서 『교재로는 이정도로 좋지 않다』다는 차원을 넘어 PV로 정말 멋진 재미있고 인정 받을 수 있는 수준에 도달하고 싶었다"

 

● 예산은 "통상의 3~5배"

 

PV는 스마트폰과 PC의 Web브라우저에서 시청할 수 있는 구조. 참고서에 인쇄한 마커에 스마트폰 앱 "AReader"을 가져대자 PV가 재생된다.

 

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굳이 CD도 내어 원래 노래 뿐만이 아니라 가라오케 음원도 수록했다. "음악 플레이어에 곡을 전송하고 반복 부르고 기억했으면 좋다"다는 생각에서다. 빠르거나 키가 높게 부르는건 힘든 점도 많지만, 중학생은 노래방이나 부르기 어려워서 "무리야 " 라는 곡으로 도전하기 좋아하고 부르기 어려운 곡은 오히려 친숙할 것으로 알려졌다.

 

참고서의 표지는 생생하다.자연은 선명한 그린 역사는 화려한 핑크. 각각 남 학생복의 남자와 여자가 헤드폰을 쓴 그림이 그려지고 있다.

 

하츠네 미쿠 등 보컬로이드 캐릭터를 표지로 하는 것도 생각했지만 그러면 "캐릭터 책" 같은 인상이 될 뿐, 중학생은 미쿠 등 보컬로이드 캐릭터 자체보다, 보컬로이드의 소설처럼 "P가 만든 세계관"을 비집고 들어가는 것을 좋아한다고 생각하고 이 형태로 안척되었다.

 

 

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"지금 아이들은 "비주얼 세대". 시각의 자극에 넘치는 멋있고, 귀여운 것에 당연히 반응한다" 그렇게 생각했고, 참고서는 전체 화면 풀 컬러로 구성. 각 곡의 이미지 일러스트, 가사, 그 범위의 해설, 가사의 보충으로 요점을 체크하는 문제를 수록했다.

 

동영상과 CD를 넣은 지면은 풀 컬러. 소요 비용은 통상의 참고서의 3~5배나 이른다고 한다. "증쇄하지 않으면 적자"란 배수진으로 발매했다.

 

● 학참 코너가 마치 DVD판매장!?

 

"인기의 P가 참여한 보컬로이드의 곡이 참고서가 나온다던데" 화제는 인터넷에서 불이 붙었다.

 

 

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작곡에 참가한 P중 한명 "레루리리"씨가 인기 곡 "뇌장 작렬 걸"의 개사곡으로 조묭 시대를 배우는 "죠몽 작렬 걸"을 발매 전에 니코니코 동영상에 업. "레루리리씨가 셀프 개사이라니, 잘도 미친곡을!" 이라는 등 팬들이 놀라, 재생 랭킹 1위에 올랐다.이 회사는 전 20곡의 다이제스트가 들을 수 있는 뮤직 비디오도 싱글벙글 동영상과 YouTube에서 공개. 보컬로이드의 팬들의 주목을 받았다.

 

인터넷 이슈는 인터넷 쇼핑몰에서 매진를 달성하였다. 4월 22일의 발매로부터 1개월 이상 Amazon.co.jp의 서적 종합 랭킹 "중학생의 사회", "이과 자연"카테고리로 1위에 랭크. 2개월 지난 지금도 2위를 유지하고 있다.

 

 

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서점도 움직였다. "보컬로이드에 관심이 있는 서점원들이 너무 많아서『대단하다』라고 생각한다". 매장에 PV 영상이나 곡을 틀어 주는 서점도 늘어 큰 디스플레이에서 PV을 내보내고 그 주위를 일러스트로 채색 등 학습 참고서 판매장인데 마치 애니메이션 DVD판매장처럼 수놓고 준 서점도 있었다.

 

"이거면 아이가 기뻐할지도 모른다" 서점 매장에서 구입한 한 중학생의 부모는 이렇게 말한 것으로 알려졌다."『아이가 공부해주겠다』가 아니라『기쁘다』라고 말해주었다고, 참고서 판매장에서 처음으로 서점원도 놀랐다고 한다.

 

4월 22일 발매와 동시에 중판이 결정. 발매 3주 만에 일시 품절이 되고 약 2개월로 누계 발행 부수는 13만부를 돌파했다. 1년에서 1만부 정도를 통상이라고 하는 중학교 학습 참고서 업계에서는 이례적인 히트다. "텔레비전 CM 같은 대규모 뮤직은 못하지만 팬들에게 확실히 받아 화제를 만들어 실제 부수에 연결할 수 있었다".

 

● 다음의 전개도

 

"표지를 보았을 뿐으로 의욕이 돋아", "좋아하는 보컬로이드로 배울 수 있어 정말 즐겁습니다" 독자로부터 돌아온 설문 엽서에는 감격의 목소리를 담고 있다. 고교생 전용이나 다른 교과 등 속편을 요구하는 목소리도 강하고, 보컬로이드 P들과 "다음 전개"을 검토 중이다.

 

 

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차기작에 대한 P의 의지도 대단하다고 한다."그렇게 힘들게 리메이크 했는데 다시 하겠다고 말씀하셔서".

 

"음악을 만듦으로써 직접 아이들의 도움을 주고 누군가를 위해서 되면 실감이 되어 기쁩니다", "힘들겠지만 도전한 보람이 있다" P들은 이렇게 말하고 주었다고 한다.

 

"보컬로이드"와 "참고서". 일견 접점이 없는 것 같지만 이 2개를 연결하여 화학 반응을 일으킨 학연. P의 의욕과 중학생의 의지를 끌어내는 새로운 시장 개척에 성공했다. 

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